你的吉祥物是活的嗎?
客製吉祥物多年，有遇到一些有趣的老闆，他要我把所有吉祥物像菜市場一樣陳列出來，讓他挑選，他說在內地可以這樣，還可買一送一，不需客製，只要有又便宜就好，我聽了苦笑，我問他為何要吉祥物呢?他回答：「流行嘛，大家都有我也要有一隻，免得輸人。」我建議他如果只是這樣，可以請家裡的小朋友或鄰居的小朋友畫一畫就好，沒必要多花這筆錢，因為效果是一樣的，就是沒效果，沒效果的事，就不用花錢，精明的企業主應該比我更明白。
但事實並非如此，很多企業主正前撲後繼地幹著這檔蠢事，這些企業主看著市面上的一些大企業吉祥物的行銷很成功，也都迫不及待想擁有一隻，於是節省一點的，請自己員工畫一畫，捨得花的請設計公司做，做好以後，就直接如古代皇帝欽點這圖樣為公司的吉祥物，然後就認為全世界都知道這圖樣就是貴公司的吉祥物了，聰明如你一定覺得那裡牽強吧，嗯，沒錯，首先這企業主不是皇帝，（除非他自己錯覺），無法昭告天下，現在也不是古代，知道這件事的人最糟的情況是只有畫的人跟老闆知道…，曾經有個看起來很精明的老闆跟我吹噓，他說：「我這吉祥物花了半年才達到我的要求，花了我十幾萬啊！」我看了一下，說實話圖樣真的非常精美
我說：「很漂亮呀，但是…」
他說：「怎麼？」
我說：「要怎麼證明這是貴公司的吉祥物呢？」
他激動地說：「衣服上面有我們的標誌啊！」
我說：「那就是沒標誌就看不出來了，換了標誌就變成別家的吉祥物了」
吉祥物代表公司的精神，消費者不認識就是白搭，設計的再精美，跟你的公司還是扯不上關係，那問題是什麼呢?其實這些企業主看著大企業的吉祥物行銷帶來了億萬商機，於是紛紛起而模仿，但真正的關鍵訣竅大企業是不會告訴你的，以致搞得跟東施效顰般的窘樣，關鍵是什麼...?在「黏著劑」，吉祥物跟企業間的黏著劑，一般最常用的就是故事，寫一個故事把吉祥物跟企業硬扯上關係，這方法省錢但對現代人效果不大，好的做法是順著吉祥物的卡通本質，利用現代影音聲光，製作有趣的卡通動畫來，把吉祥物跟企業的關係包裝在娛樂裡，消費者在娛樂時喜歡上了卡通主角，進而喜歡他所代表的企業，經過如此反覆操作後，直到消費者看到吉祥物就等於看到所屬的公司，如看到麥當勞叔叔就想到麥當勞，看到OPEN醬就想到統一超商，看到台灣阿龍就想到台灣人壽、大同寶寶跟大同…等，等到吉祥物跟您的品牌結合一起後，他就會為您的企業開啟上億商機。
→ 吉祥物操作方法
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